광고기획자

한국경제 · 2026-07-06 · 원문 →

칸 라이언즈에 'AI 크래프트' 부문이 신설되며 AI가 광고업계의 표준 도구로 자리잡았다. 온라인 영상광고 중 생성형 AI 제작 비중이 지난해 30%에서 올해 39%로 상승할 전망이다. 캠페인 성과 분석 기간이 20주에서 1개월로 단축되는 등 아이디어 검증·콘셉트 검토·성과측정 단계까지 AI 활용이 확산됐다.

시사점 아이디어 검증과 성과측정은 AI로 빠르게 돌리되, 그 결과를 해석해 전략적 판단을 내리는 역할이 광고기획자에게 더 중요해진다.

매드타임스 · 2026-06-21 · 원문 →

미디어오션의 '2026년 하반기 시장 보고서'에 따르면 마케터의 AI 인식이 '실험'에서 '운영' 단계로 이동했다. 데이터 분석 분야 AI 활용률은 50%, 업무를 자동화로 전환했다는 응답은 35%였고, AI가 업무를 '대대적으로' 바꾼다는 응답은 오히려 28%(전년)에서 19%로 줄었다. AI 미디어투자 확대 계획은 60%였다.

시사점 AI 자체의 신기술보다 데이터·측정 체계와 AI를 통합 운영하는 능력이 광고기획자의 실질 경쟁력이 되고 있다.

브랜드브리프 · 2026-05-28 · 원문 →

제일기획이 '에이전시에서 에이전틱으로'를 주제로 테크 쇼케이스를 열고 17개 마케팅테크 솔루션을 공개했다. 자체 LLM 기반 'Connect AI'는 회의록을 입력하면 핵심 키워드와 놓친 점, 다음 단계를 짚어주고 광고주에 요구할 자료·KPI 시뮬레이션까지 조언한다. 데이터 보안을 위해 자체 서버 기반으로 구축됐다.

시사점 기획 회의 준비와 전략 초안 작성은 AI 조언에 기대되, 광고주 설득 논리와 최종 판단은 기획자가 직접 벼려야 한다.

한국경제 · 2026-05-04 · 원문 →

OpenAI가 2월부터 챗GPT 무료 사용자 대상 광고 테스트를 시작했고, 넷플릭스는 2030년 광고수익 80억달러 이상을 전망하며 개인별 맞춤 광고를 예고했다. 광고대행사 WPP는 AI 마케팅 플랫폼으로 채널별 맞춤 광고를 몇 초 만에 제작하며, 향후 광고의 70%가 인간 개입 없이 진행될 것으로 내다봤다. 구글·메타·아마존·MS가 미국 광고시장의 65%를 차지한다는 수치도 제시됐다.

시사점 대량 소재 제작과 개인화 집행은 AI·플랫폼이 흡수하는 만큼, 광고기획자는 브랜드 전략·크리에이티브 방향 설정 등 AI가 대신하기 어려운 상류 업무에 집중해야 한다.

매드타임스 · 2026-01-18 · 원문 →

서치 엔진 랜드 분석을 인용해, AI 확산으로 웹상의 정보형 콘텐츠가 구조·표현 면에서 유사해지고 검색엔진이 직접 요약 답변을 제공하면서 단순 정보 전달 콘텐츠의 클릭·체류시간 확보가 어려워졌다고 짚었다. 이에 따라 '왜 이 브랜드여야 하는지'를 설계하는 카피라이팅이 다시 핵심 경쟁력으로 부상하고 있다고 분석했다.

시사점 AI가 정보 요약은 대신할 수 있어도 맥락 속 우선순위를 제시하고 설득하는 카피 역량은 대체되지 않는 만큼, 설득의 언어를 벼리는 데 투자해야 한다.