Google Analytics 4

구글 애널리틱스 4

소개

Google Analytics 4(GA4)는 Google이 제공하는 무료 웹·앱 통합 분석 플랫폼으로, 2023년 Universal Analytics를 대체하며 이벤트 기반 데이터 모델과 머신러닝 예측 메트릭을 도입했습니다. 사이트와 모바일 앱의 사용자 행동을 같은 프로퍼티에서 추적하고, Google Ads·Tag Manager·BigQuery와 자연스럽게 연동해 캠페인 ROI와 사용자 여정을 분석할 수 있습니다. 한국어 콘솔과 학습 자료를 제공해 국내 마케팅·그로스 팀의 사실상 표준 분석 도구로 자리잡았으며, 대규모 엔터프라이즈는 미샘플링·SLA를 제공하는 유료 Analytics 360을 선택합니다.

장점

•이벤트 기반·예측 메트릭·BigQuery export까지 핵심 기능을 모두 무료로 제공해 초기 비용 부담이 없습니다.
•Google Ads·Tag Manager·Search Console과 즉시 연동되어 캠페인 성과를 한 화면에서 분석할 수 있습니다.
•콘솔 UI와 애널리틱스 아카데미가 한국어로 제공되어 국내 팀이 학습·도입하기 쉽습니다.
•웹과 앱을 같은 프로퍼티에서 측정해 크로스 디바이스 사용자 여정을 통합 추적합니다.
•Wix·Squarespace·Webflow 등 주요 노코드 빌더와 네이티브 통합으로 도입 장벽이 낮습니다.

단점

•기존 UA와 데이터 모델·보고서 구조가 크게 달라 마이그레이션 학습 곡선이 가파릅니다.
•무료 GA4는 표준 데이터 보존 기간(최대 14개월)과 샘플링 한도가 있어 대규모 사이트는 제약을 느낄 수 있습니다.
•Analytics 360 가격이 공개되지 않아 엔터프라이즈 도입 시 별도 영업 상담이 필요합니다.
•한국 개인정보보호법(쿠키 동의·민감정보 처리) 대응은 별도 동의 배너·태그 설정이 필요합니다.

주요 활용 사례

•캠페인별 전환·ROI 추적과 Google Ads 자동 입찰 최적화
•웹·앱 통합 사용자 여정 분석 및 핵심 퍼널 이탈 지점 파악
•예측 메트릭으로 구매·이탈 가능성이 높은 사용자 세그먼트 발굴
•BigQuery export 후 SQL·Looker Studio로 커스텀 대시보드 구축
•DebugView로 새 이벤트 구현 검증 및 데이터 품질 모니터링
•동질 집단·퍼널 보고서로 신규 기능 채택률·리텐션 분석
•GA4 + Search Console 연동으로 SEO 트래픽의 사이트 내 성과 추적

핵심 기능

크로스 플랫폼 측정

웹사이트와 모바일 앱의 사용자 상호작용을 동일 프로퍼티에서 통합 분석합니다.

AI 예측 메트릭

Google 머신러닝으로 구매 가능성·이탈 가능성 등 향후 고객 행동을 예측합니다.

이벤트 기반 데이터 모델

세션·페이지뷰 대신 이벤트 단위로 사용자 동작을 추적해 유연한 분석이 가능합니다.

BigQuery 무료 연동

원시 이벤트 데이터를 BigQuery로 export해 SQL로 직접 분석할 수 있습니다(기존 360 한정 기능이 무료로 개방).

Explore 커스텀 보고서

퍼널·경로·동질 집단 등 자유 분석 템플릿으로 비즈니스 맞춤 보고서를 만듭니다.

DebugView 실시간 디버깅

구현한 이벤트가 정상 수집되는지 실시간으로 확인하는 내장 디버그 도구입니다.

Google 광고·태그 매니저 통합

Google Ads·Tag Manager·Search Console과 연동해 캠페인 ROI와 전환 경로를 추적합니다.

공식 사이트 2026-06-18 검증

요금제

2026-06-18 기준

Google Analytics 4

PLAN

Free

이벤트 기반 측정·예측 메트릭 전체 사용
BigQuery export 무료 연동
표준 데이터 보존(최대 14개월)

Analytics 360

PLAN

Custom

(문의)

미샘플링 데이터·시간당 데이터 신선도
엔터프라이즈 SLA·전담 지원
고급 커스터마이징 및 확장 한도

대안 도구

자주 묻는 질문

GA4와 Universal Analytics(UA)의 차이는 무엇인가요?

GA4는 세션·페이지뷰 중심의 UA를 대체한 이벤트 기반 모델로, 웹과 앱을 같은 프로퍼티에서 측정하고 머신러닝 예측을 제공합니다. UA는 2023년 7월 1일자로 신규 데이터 수집이 중단되었습니다.

Google Analytics 4는 정말 무료인가요?

네. 기본 GA4는 무료로 제공되며 BigQuery export까지 무료로 사용할 수 있습니다. 대규모 트래픽·미샘플링·SLA가 필요하면 유료 Analytics 360을 별도 계약합니다.

Analytics 360의 가격은 얼마인가요?

공개 가격표가 없으며 Google 영업팀과의 상담을 통해 견적이 산정됩니다. 일반적으로 연 단위 엔터프라이즈 계약 형태입니다.

한국어를 지원하나요?

콘솔 UI와 marketingplatform.google.com 소개 페이지 모두 한국어를 지원합니다. 도움말·애널리틱스 아카데미 학습 자료도 한국어 번역이 제공됩니다.

BigQuery 연동은 어떻게 설정하나요?

GA4 프로퍼티의 관리 > 제품 연결에서 BigQuery 프로젝트를 연결하면 일간/스트리밍 이벤트 export가 자동 시작됩니다. Google Cloud 측 BigQuery 사용량 요금은 별도 과금됩니다.

개인정보 보호(쿠키리스·동의 모드)는 어떻게 처리하나요?

GA4는 IP 주소 미저장과 동의 모드(Consent Mode v2)를 기본 지원하며, 사용자가 추적을 거부해도 모델링된 전환 데이터를 제공합니다. 한국 개인정보보호법 준수를 위해 동의 배너 연동이 필요합니다.

2026-06-18 검증 · 변경 가능

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